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《人才市场报》报道:机构“织围脖”、名师“拼粉丝”,培训市场上演“微博秀”

发布者:MBA教育项目来源:华东理工大学商学院

    对教育培训市场来说,2011年无疑是“微博时代”,各教育培训机构争相抢占微博高地。

    那么,微博给培训市场带来了什么影响?学员和机构对此各有哪些说法?本报记者就此进行了采访。

    三大培训机构都开微博

    2010年12月30日,昂立外语宣布入驻新浪微博,昂立外语是上海老牌外语类培训机构昂立教育旗下的品牌。第二天,新世界教育的微博也正式开通。紧随其后是上海另一品牌培训机构——华浦教育,2011年1月1日,华浦王牌日语也宣布推出微博服务。

    短短三天之内,昂立、华浦、新世界这上海三大培训机构相继推出微博服务,引来了业内的普遍关注。互联网专家分析指出,与博客相比,社会人群对微博的关注更为主动,对培训机构的商业推广和教师明星效应的传播更有推动作用。例如,在华浦王牌日语微博中,老师会跟学员分享日语学习资料、流行资讯,甚至还有各种好玩好看的东西。新世界教育则表示,开通微博主要是通过这个信息交流平台跟众多的语言学习者进行良好互动,为学习者解决实际问题。

    借助微博的魅力,各教育培训机构使出浑身解数,在互联网上扩大影响力。,例如,新东方教育在微博上发起“新东方-梦想之旅”活动,推广其2011中国大中学生励志系列公益讲座活动,新东方教育的“名嘴”们也纷纷跟进,为活动推波助澜,短短数月已发布了2402条微博。EF英孚教育在4月2日广而告之:“我们近期内会搞一个大放送活动的来回馈大家,礼品正从苏黎世搭飞机过来,大家敬请期待哦!”。而启德教育的微博也很有特色,每天都会有大量的活动信息和第一手留学咨讯发布,吸引了众多粉丝。显然,这种由微博产生的影响力,所能覆盖的受众范围与深度是其它推广方式所不能力及的。

    MBA学员热衷“围脖课堂”

    2011年2月底,华东理工大学商学院的MBA市场营销课堂上异常热闹,MBA项目中心主任高松博士利用新浪微博开设了全新的“新营销新商业围脖课堂”,并将其运用在MBA教学中。对于向来坚持传统授课方式的MBA教育,这无疑是一大创新。

    高松博士告诉记者:“将MBA市场营销课程与微博相结合,想法来自于我的新浪围脖体验。教学是一种典型的组织内信息与观点的交流活动,任何新的交流方式都会带来影响。我在给MBA市场营销备课时,突然想到为什么不利用社会媒体工具,开设‘围脖课堂’,尝试全新的沟通方式。于是,在MBA学员的热烈响应下,所有人都注册了新浪微博,并建立了新型的网络课堂,开始了‘围脖课堂’的实验。”

    “围脖课堂”试点至今,学员的反响远超出了校方的预期。学员“@一道疵到老”建立了课程的新浪微群,还在课堂现场分享玩转微博的方法。学员“@阿Q格格”不仅分享了微博营销的案例,还将演讲PPT在微群中与“童鞋们”分享。学员“@沸腾的云”是超级微博控,一直挂着“围脖”,甚至还指出教师的技巧错误。学员“@天才十月”感慨说:“本人自就读MBA至今接触课程近30门,像今天这样讨论超激烈的是首次。”

    机构比拼“粉丝”数量

    根据新浪的最新统计,目前已有42家培训机构和留学机构开通了官方微博。那么,对教育培训机构来说,微博有没有效果?

    从新浪微博的统计来看,截至4月1日,有3家入驻的教育培训机构的粉丝超过1万,新东方教育粉丝数达到3.8万,EF英孚教育粉丝数为3.6万;另有7家机构的粉丝数在1000-10000名之间,如学而思教育的粉丝数为5300;而教育名人的人气更旺,新东方教育董事长俞敏洪的粉丝数超过250万,环球天下集团总裁张永琪的粉丝也超过2万。毫无疑问,微博为培训机构带来了更高的关注度。

    从培训机构反馈的情况看也是如此。据新世界教育市场部人员介绍:“在推出微博服务之后短短三个月中,新世界日语的微博粉丝高速增长,他们从中获得了很多知识和信息,受益匪浅后又介绍给朋友。此次针对日本发生的地震,我们也推出了相关的跟踪报道,发布一些应对突发事件的小贴士,受到不少粉丝的关注。”

    如今,微博已成为互联网必不可少的交流工具。各大教育培训机构开始重视通过微博进行市场营销,试图以此扩大影响力,一场教育市场的微博大战正在打响。“我至今无法想象未来会发生什么,我唯一可以肯定的是这场变革必将对教育产业产生至深的影响。”一位教育界人士这样肯定的表示。